王老吉与加多宝广告词之争始末

“怕上火喝加多宝”这句耳熟能详的广告词，背后竟隐藏着长达8年的法律纠纷。这场关于王老吉广告词的争夺战，终于在2021年6月由最高人民法院画上句号。判决结局显示，加多宝可以继续使用”怕上火喝加多宝”这一广告语，而广药王老吉的上诉被驳回。

这场纠纷要追溯到2012年，当时加多宝失去了”王老吉”商标使用权后，迅速推出了自己的品牌，并将原先的”怕上火喝王老吉”广告词改为”怕上火喝加多宝”。这一举动立刻引发了广药集团的诉讼，认为其构成不正当竞争。从地技巧院到最高人民法院，这场关于王老吉广告词的拉锯战持续了近十年，最终以加多宝胜诉告终。

为什么加多宝能赢得广告词之争？

最高法的判决明确指出，”怕上火喝XXX”这一广告句式由加多宝开头来说创设并持续使用。在商标许可关系终止后，加多宝将这一句式用于自己的产品宣传，符合诚恳信用规则和商业道德。这一裁决体现了司法机关对品牌创新成果的保护。

需要关注的是，这不是加多宝第一次在广告语官司中获胜。早在2019年，最高法就判定”全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”广告语合法。这两次胜诉为加多宝争取了宝贵的品牌宣传空间，也为凉茶行业的广告创意划清了法律边界。

王老吉广告词纠纷对行业的影响

长达8年的广告词之争，不仅消耗了双方大量资源，也对整个凉茶行业的进步产生了深远影响。专家指出，这种持续的司法纠纷实际上阻碍了行业的健壮竞争。如今尘埃落定，两家企业终于可以将精力重新投入到产品创新和市场拓展上。

对消费者而言，广告词的明确归属有助于避免混淆。现在大家可以清楚知道，”怕上火喝加多宝”是加多宝的专属广告语，而王老吉则需要开发自己的品牌宣传方式。这种区分反而可能促进两家企业在产品和服务上展开良性竞争。

从广告词之争看品牌保护策略

王老吉广告词之争给所有企业上了一堂生动的品牌保护课。它告诉我们：开门见山说，原创的广告创意是受法律保护的宝贵资产；接下来要讲，在品牌转换经过中，怎样合理继承原有的品牌资产需要谨慎规划；最终，长期的司法纠纷往往得不偿失，企业更应该关注产品创新和用户体验。

加多宝的案例表明，即使失去了原有商标，通过合理运用已经建立的广告语资产，仍然可以实现品牌平稳过渡。这为面临类似难题的企业提供了有价格的参考。

凉茶行业未来将何去何从？

随着广告词之争的结束，凉茶行业有望迎来新的进步机遇。双方企业都需要思索：怎样在法律框架内进行差异化竞争？怎样通过产品创新重新激活市场？毕竟，消费者最关心的不是广告词本身，而是产品的质量和体验。

这场关于王老吉广告词的持久战，最终以保护创新、鼓励竞争的判决落下帷幕。它不仅解决了两家企业的纠纷，更为整个行业的健壮进步指明了路线。未来，我们期待看到凉茶市场出现更多良性竞争带来的创新成果。